解锁数字健康: 移动价值链的机遇

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移动价值链能否通过相邻的增长来补充其传统核心?是的 -- 通过采用创新的商业模式和探索数字医疗保健等新市场。

从 2009年到 2014年,美国的移动价值链收入每年增长 10%,利润增长高达 15%。1预计 2015年的收入将增长 3%,利润将增长 6%。虽然该行业表现良好,但运营商之间的定价压力和资本支出需求也在增长,原始设备制造商之间的竞争也在加剧也似乎准备加强。本文认为移动运营商的机会在于新的商业模式 -- 将消费者数据货币化并促进线下交易 -- 以及新的市场 -- 特别是从 “物联网” 中获取价值。 “将特别关注数字健康领域创造的机会。

移动业务扩展到邻近行业的机会

移动行业长期以来一直寻求邻近部门的增长,这些部门的核心产品和服务差异很大,但有机会促进其交付。迄今为止,这些努力取得的成功有限,但随着移动解决方案的推进和消费者采用的增加,这些相邻关系中的几个正在跨越拐点。

从消费者数据中赚钱。无线价值链参与者吹捧移动广告已经有一段时间了。然而,最近,该行业已经达到了一个临界点 -- 如此之多,以至于去年对 2017 移动广告支出的预期翻一番将代表一个更准确的预测, 随着该行业开始为一些阻碍增长的问题找到解决方案。2例如,平台用户识别的激增,为缺乏用户级别的目标定位提供了解决方案, 而谷歌钱包和脸书受众网络等创新可能有助于公司将消费者行为归因于跨平台。该行业尚未找到本地广告的规模和格式要求的解决方案,但这不应该阻碍似乎是稳定增长的轨迹。

启用真实世界的事务。通过促进各种面向消费者行业的线下交易,移动价值链参与者可以产生重大价值。以下四个相邻行业要么显示出投资者对移动游戏的强烈支持,要么已经与移动价值链有了紧密的联系: _______

  • 零售:40% 的消费者现在使用智能手机进行店内研究。3ƒƒ
  • 银行业务:到 2015年底,手机银行有望超过网上银行。4
  • 旅行:2016年,移动预订将占行业总数的 35%。
  • 医疗保健:仅在 42亿,数字医疗就吸引了 2014年美元的风险资本资金 (比 125% 增长了 2013)。5

开发物联网。到 2018年,平板电脑和智能手机市场将分别增长 1.1 和 1.3 倍,与物联网相关的连接设备数量可能会翻两番。到 2018年,这一扩张所创造的价值将达到数千亿美元。这一增长将对许多行业产生影响,但没有一个行业比医疗和医疗器械行业产生更大的影响。即使从选择 B2B 和 B2C 应用程序的相对狭窄的角度来看,该市场预计将增长 7 倍,并贡献 6000亿至 8000亿美元的全球价值。

与传统的移动价值链不同 -- 在传统价值链中,大部分价值追随设备和连接,而应用和服务贡献很小 -- 物联网价值链颠覆了这一模式。传统价值链依赖于连接和设备,估计占总利润的 90% 到。应用和服务弥补了差异。在物联网价值链中,应用和服务可能会推动 70% 的利润,只有 30% 归因于连接和设备。为了在这种新环境中繁荣发展,美国移动价值链参与者将需要新的能力、新的伙伴关系和新的工作方式。

这篇文章最初出现在麦肯锡的电信、媒体和高科技外联网上

  1. 移动价值链被定义为由组件制造商、网络基础设施提供商、设备制造商、运营商、应用和服务参与者形成的生态系统。数字只包括这些玩家的移动相关活动。亚搏体育下载链接
  2. 见麦肯锡全球媒体报告 2013-2014。
  3. 麦肯锡 2014 美国消费者研究小组。
  4. 基于麦肯锡消费者金融生活调查 2013 的预测。
  5. 岩石健康 2015。